49 Tarikan Itali termasuk dalam Senarai Warisan Dunia UNESCO. Ini bermakna bahawa untuk 2013 di Itali terdapat lebih banyak objek dari senarai ini daripada di mana-mana negara lain di dunia. Walau bagaimanapun, ternyata, monumen sejarah dan budaya, walaupun menarik ramai pelancong, tidak membawa pendapatan yang dijangkakan ke perbendaharaan.
Setidaknya, menurut kajian oleh Isnart (Institut Penyelidikan untuk Pelancongan Itali), keuntungan berpotensi dari pelancongan jauh lebih tinggi daripada angka yang kini sedang dilakukan. Kita boleh mengatakan bahawa Itali duduk di dada harta yang dipanggil "pelancongan", tetapi tidak tahu bagaimana untuk membukanya.
Empat puluh sembilan laman web (tidak termasuk empat yang diiktiraf sebagai warisan "tidak ketara") membentuk 5% daripada keseluruhan Senarai Warisan Dunia UNESCO dan terletak di wilayah 302 komune Itali. Monumen yang unik dalam nilainya boleh didapati di hampir mana-mana bandar besar - di Rom, Genoa, Venice, Florence, Turin, Milan atau Naples; serta di bandar-bandar kecil seperti Pisa, Siena, Verona, Ferrara atau Mantua. Tetapi penempatan yang sangat kecil di suatu tempat di pesisir Amalfi atau di Taman Negara Cinque Terre sering boleh bermegah dengan nilai budaya atau semulajadi yang istimewa.
Jelasnya, kemasukan monumen dalam senarai objek yang paling penting bagi manusia memberi kesan besar kepada prestij dan "reputasi" kawasan di mana ia terletak. Jika tidak, kemungkinan besar ia tidak akan begitu popular, tetapi kini ... Sekarang pengusaha, pengusaha hotel dan ahli perniagaan yang licik hanya dapat tenang - aliran pelancong dijamin tidak akan habis! Oleh itu, di Itali sahaja, di kawasan-kawasan di mana ada monumen dari Senarai Warisan Dunia, terdapat kira-kira 23,000 kemudahan penginapan di mana kira-kira 710,000 orang boleh tinggal pada masa yang sama - ini adalah 15% daripada jumlah keseluruhan pasaran hotel di negara ini.
Jadi, Isnart cuba menentukan kesan khusus terhadap permintaan pelancongan tajuk "Tapak Warisan Dunia UNESCO". Dan bukan seperti itu, tetapi untuk memahami bagaimana kesan sedemikian dapat diperkuat. Akibatnya, data yang diperoleh membuktikan bahawa monumen UNESCO benar-benar mempunyai "prestasi" yang lebih tinggi berbanding "biasa". Sebagai contoh, dari 2011 hingga pertengahan 2013, kadar penghunian bilik hotel hampir selalu jauh lebih tinggi di kawasan yang ditandai dengan monumen UNESCO. Di samping itu, 71% penempatan di kawasan ini menawarkan perkhidmatan tempahan dalam talian, berbanding 64% di seluruh Itali. Dan secara amnya, tahap perkhidmatan dan "teknologi" berhampiran tapak UNESCO adalah lebih tinggi.
Dan di sini kita datang kepada percanggahan. Memandangkan semua kelebihan memiliki harta Warisan Dunia, perbezaan pendapatan dari pelancongan di rantau ini kelihatan lebih kecil. Lagipun, perbezaan dalam purata perbelanjaan pelancong di negara ini adalah kurang daripada 5% (yang setara dengan hanya 3 euro dalam nilai mutlak). Dan angka ini menjadi lebih kurang jika dibandingkan dengan kos perumahan. Walau bagaimanapun, sebab keadaan ini belum dikenal pasti, fakta itu jelas. Jadi sekarang ahli-ahli pelancongan Itali mempunyai tugas baru (walaupun ia juga "lama" dan kekal) - untuk menentukan bagaimana "menukarkan" bilangan pelancong ke "kualiti".
