Syarikat senjata Amerika untuk kempen pengiklanannya memilih tokoh David Michelangelo. Pihak berkuasa Florence merancang untuk menyaman "penghujat"
Citra pengiklanan David bersenjata adalah menyinggung, lebih putih daripada yang melanggar undang-undang. Kami akan mengambil langkah untuk memaksa agensi Amerika membatalkan kampanye iklan mereka sesegera mungkin, "tulis Menteri Kebudayaan dan Pariwisata Italia Dario Franceschini di akun Twitter-nya.
Bukan sebaris - senapang. David tangan Michelangelo Buanarroti, simbol Florence, menjadi "wajah pengiklanan" senjata buatan Amerika. Arma Lite, sebuah syarikat senjata dari Illinois, menggambarkan sebuah patung terkenal dalam iklan untuk senapang taktikal AR 50A1 bernilai lebih daripada 3 ribu ringgit. Photomontage disertai dengan slogan "Kerja seni" karya seni.
Pada mulanya, iklan itu diedarkan dalam penerbitan persenjataan Amerika khusus, seperti Rifle Firepower, tetapi kemudian diterbitkan di Espresso dan menyebabkan skandal sebenar dalam dunia seni. Cristina Acidini, Muzium Florentine Rejimen renjer dana, adalah segera: dia segera menghantar Amerika pemberitahuan tentang permulaan gugatan jika mereka terus mengedarkan gambar David dalam senjata.
"Untuk menggunakan David, serta apa-apa kerja yang disimpan di muzium kami untuk tujuan pengiklanan, wakil-wakil Kementerian Kebudayaan menjelaskan, adalah perlu untuk menilai imej supaya tidak mengurangkan nilai kebudayaan. Kempen pengiklanan syarikat Itali diluluskan oleh pengarah dan keputusan penguasa dana muzium."
Pengarah Galeri Akademi Angelo Tartuferi mengesahkan:
"Menurut undang-undang, nilai estetika karya seni tidak dapat diputarbelitkan, oleh itu, kita melihat bukan hanya satu contoh rasa tidak enak, tetapi juga pelanggaran undang-undang yang jelas. Museum tidak menerima permintaan rasmi dari syarikat Amerika: tetapi dalam hal apapun, kita tidak akan pernah tidak memberi kebenaran kepada mereka. "
"Sudah tentu, kita akan campur tangan," tambah Acendini, tetapi kemudian menjelaskan: "Sudah tentu, kita bercakap tentang hubungan antarabangsa, dan kita tidak boleh menghubungi FBI melawan Arma Lite, tetapi saya akan menggunakan semua peluang yang saya ada untuk memaksa mereka untuk menghentikan kempen pengiklanan bermula dari "saran moral" dan berakhir dengan skandal di akhbar. "
Posisi penjaga itu juga disokong oleh Sergio Givone, ahli falsafah estetik dan penilai kebudayaan Palazzo Vecchio: "Iklan ini adalah penghinaan berat.
Ini adalah tindakan keganasan terhadap patung: seolah-olah ia telah dipukul dengan tukul atau lebih buruk lagi. Di sini, sifat Daud, karya yang menyatakan kebebasan seorang warganegara sebelum penindasan pihak berkuasa, telah diputarbelitkan. Patung Michelangelo menggambarkan seorang lelaki muda yang tidak bersenjata yang bersedia melawan Goliath dengan satu sling: dalam iklan, kita melihat sebuah senapang besar. Bukan hanya penghinaan, tetapi juga pemalsuan. "Dan Jivone menawarkan:" Adalah baik untuk mendapatkan pampasan daripada sebuah syarikat Amerika. Sebagai contoh, satu bilion dolar. Angka ini astronomi, tetapi mengapa tidak? Kami akan memulihkan Pompeii atau membaiki pembaikan berterusan di muzium Itali. "
