Pembuat kereta Itali Ferrari dinamakan sebagai jenama global yang paling berpengaruh kerana gabungan kebolehpercayaan, kepercayaan pelanggan dan keinginan mereka yang tidak dapat ditarik untuk membeli salah satu kereta sukan popular. Gelaran ini diberikan kepada Ferrari oleh Brand Finance.
Pengarah eksekutif agensi, David Haig, menjelaskan bahawa logo Ferrari (kuda prancing) mungkin paling dikenali di seluruh dunia, termasuk negara di mana tidak ada persoalan mengenai jalan aspal. Kedua-dua di Itali dan di luar negara, jenama pengeluar kereta ini adalah kejayaan besar.
Menurut Haig, Ferrari menjadi hampir simbol penyembahan di kalangan peminat kelajuan dan kereta yang cantik.
Hari ini, Ferrari ada dalam senarai jenama yang paling popular, termasuk 11 syarikat terkenal dunia seperti Google, Hermes, Coca-Cola dan Red Bull. Walau bagaimanapun, walaupun keadaan ini, syarikat Itali tidak termasuk dalam senarai teratas syarikat dengan kos yang tertinggi.
Ferrari hanya menduduki tempat ke-350 di dunia: pakar menganggarkan hanya 4 bilion dolar.
Seperti yang dinyatakan oleh penerbitan Amerika, sebagai peraturan, pemilik jenama yang berkaitan dengan pelbagai teknologi akan dapat memperoleh keuntungan dari penjualan firma mereka. Sebagai contoh, pembuat telefon pintar dan tablet berasaskan California, Apple Inc hari ini bernilai lebih daripada 100 bilion. Tempat kedua dalam kedudukan itu "diduduki" oleh kebimbangan Korea Samsung (78 bilion), dan gangsa pergi ke enjin carian Google (68 bilion).
Statistik umum menunjukkan bahawa syarikat AS menduduki kebanyakan senarai Jenama Kewangan, dengan 185 daripada 500 jawatan yang mungkin.
Di tempat kedua ialah Jepun. Walaupun tujuh firma Jepun jatuh dari penarafan agensi, gergasi auto tempatan seperti Toyota, Mitsubishi dan Honda masih tetap berada di dalamnya. Jerman, Perancis dan United Kingdom menutup lima teratas. Menjadi ekonomi kedua terbesar di dunia, China menduduki tempat keenam dalam bilangan syarikat dalam ranking jenama paling mahal. Menurut para pakar, pasaran China berkembang dengan pesat, dan syarikat terkenal seperti Huawei dan Baidu telah meningkatkan pengiktirafan mereka sebanyak 50%.
Finland ada dalam senarai negara yang tidak dapat berbangga dengan syarikat terkenal dan mahal di dunia. Satu-satunya jenama yang mendapat penghargaan dan kepercayaan daripada pelanggan adalah Nokia, dan walaupun itu, ia baru-baru ini mula pulih selepas genangan yang lama.
Bagaimanapun, sehingga kini, syarikat Finland tidak dapat bersaing dengan gergasi pasaran telefon pintar - Samsung dan Apple.
Walau bagaimanapun, Nokia berjaya mengalahkan populariti dan kepercayaan pelanggan Blackberry, yang tahun ini tidak mendapat tempat dalam senarai Jenama Kewangan. Syarikat terkenal dunia Brazil juga kehilangan tanah. Pada tahun ini, 5 daripada 9 firma masih berada di senarai agensi. Pasaran Rusia dan India juga sedikit menyenangkan kepada pengguna.
